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Aprende de la experiencia de Interflora a hacer la migración de tu Web sin afectar al SEO

Ene
2014
8

Autor Andrés Jiménez | en


Interflora España ha decidido empezar el año 2014 jugandose su posicionamiento migrando su web sin preocuparse demasiado del SEO. A los señores de Interflora España este artículo les llega muy tarde, pero si estás pensado en migrar tu web, que sepas que puedes cargarte años de trabajo en un momento. Aun estás a tiempo de evitarte muchos problemas contando con la ayuda de un SEO.

Yo no suelo regalar muchas flores, creo que sólo las he regalado en algún aniversario y en San Valentín. Es lo único que he mirado, para ver si han hecho los deberes a la hora de migrar y veo que claramente no han hecho absolutamente nada de lo que deberían hacer.

Si buscas “regalar flores San Valentín” hay que reconocerles que históricamente han hecho un gran trabajo a nivel del SEO (No vamos a recordar que también han hecho algunas guarradas), bueno el hecho es que el pasado lunes (6/01/2014) salían los segundos que no está mal (hoy 8 de enero están apareciendo en las segunda página).

Para modificar la plantilla desde el escritorio de Wordpress debes acceder a Apariencia -> Editor

El drama se produce cuando se te ocurre pulsar sobre el resultado y te lleva a una preciosa página de “Error” ¿Porque hay que asustar a alguien con palabras como Error? ¿Porque se está produciendo este error? Muy sencillo se habían cargado una página tan importante como es la página desde la que venden las flores para el día de San Valentín, posiblemente el día que más flores venden en todo el año, y además no se les había ocurrido sustituirla por otra nueva.

Página de error al acceder a Interflora para

El mismo desastre se producía cuando buscabas algo tan extraño como “comprar flores aniversario” que aunque también aparecía el día 6 en segunda posición te lleva de nuevo a la página 404. (El día 8 para esta búsqueda me está apareciendo en la segunda página).

Afortunadamente en Interflora han reaccionado y después del día de Reyes se han puesto a trabajar. Han creado las páginas que se habían cargado y supongo que han creado las redirecciones correspondientes.

¿Que debería hacer Google cuando vea que el segundo resultado de una búsqueda tan competida lleva a una página 404? Si yo fuese Google lo tendría muy claro, haría desaparecer a Interflora de mis resultados. Algo de esto ha pasado han bajado algunas posiciones y han llegado a estar en segunda página (o más allá), como han tenido suerte y han reaccionado más o menos rápido supongo que poco a poco volverán a recuperar su buen posicionamiento.

¿Cómo puede afectar esto a Interflora?

  • Me sorprendería mucho que no hayan tenido una gran bajada de visitas.
  • Un incremento del porcentaje de rebote (aquellos que llegan a una estupenda página de “Error”).
  • No vamos a hablar de la bajada en ventas por los problemas de navegación iniciales.
  • El que sólo te permita enviar un único ramo (Interflora no permite enviar dos ramos a una misma dirección en una sola compra). Se acabo lo de mandar cientos de ramos de forma compulsiva a tu novia.

Y tú ¿Te la jugarías o pedirías ayuda para tu próxima migración?


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